La personalità di un carattere tipografico si riferisce alle qualità emotive ed estetiche che il carattere comunica al lettore. I caratteri tipografici hanno una propria identità, che può essere descritta in modo simile a quello che si fa per le persone.
Ad esempio, un carattere tipografico sans-serif come Helvetica è spesso descritto come moderno, minimalista e professionale, mentre un carattere serif come Times New Roman può essere visto come tradizionale, serio e affidabile. Altri caratteri tipografici possono essere descritti come giocosi, eleganti, sofisticati, amichevoli, sci-fi, artigianali, futuristici, rustici, ecc.
La personalità del carattere può essere influenzata da molti fattori, tra cui la forma delle lettere, lo spaziamento tra le lettere, la larghezza del carattere, lo stile delle serif o la loro assenza, l’inclinazione, il peso e il contrasto.
In sintesi, la personalità del carattere tipografico è una combinazione di caratteristiche estetiche e emotive che il carattere trasmette al lettore e che possono essere utilizzate per comunicare una specifica atmosfera o emozione in un design.